Леонид Алексеев: «„Зенит“ — гордость не только Петербурга, но и всей страны»

Известный петербургский дизайнер одежды рассказал о том, как создавал коллекцию для «Зенита», и сравнил подход к атрибутике в нашем клубе и в английской премьер-лиге.

— Леонид, многие наши сограждане считают, что мода и дизайн в России развиты не очень хорошо и что очень трудно сделать себе имя в этой сфере. Ваш пример эту мысль опровергает. Расскажите, пожалуйста, о своем творческом пути.
— Я родился в Петербурге. Когда понял, что хочу заниматься дизайном, поехал поступать в один известный английский колледж, где в течение четырех лет учился по специализации «мужская одежда». Вернулся в родной город, открыл свое дело, а именно — дизайн-студию, занимающуюся разработкой мужской одежды. Сейчас делаем собственную линию, в сотрудничестве с разными компаниями создаем и уличную одежду, и детскую, и женскую. Словом, самую разную. Чуть больше года назад футбольный клуб «Зенит» обратился к нам с предложением: превратить традиционную фанатскую одежду в casual — такую, которую можно носить каждый день и получать от этого удовольствие. Поскольку «Зенит» — это такой же символ Петербурга, как Петропавловская крепость или Эрмитаж, и поддерживают любимый клуб многие горожане, мы решили разделить всю одежду на группы. Более дорогая одежда, которую носят, к примеру, на работу, — для людей, которые любят команду, но не хотят быть ходячими билбордами. Так появились наши маленькие флажки на ней. Еще одна группа — креативная одежда, та, в которой я мог полностью творчески реализоваться, представить свое видение петербургского стиля. И конечно, была создана отдельная линия для активных болельщиков, часто посещающих стадион. Им нужно, чтобы одежда была яркой, а также защищала от дождя и ветра. Сейчас «Зенит» — это не просто футбольная команда, это нечто большее, это целый образ жизни. Таким образом, мы не просто делаем футбольную одежду или спортивную экипировку, а создаем часть этой жизни. Меня радует, когда я слышу от людей, что им нравится наша продукция. Это говорит о том, что мы идем в правильном направлении.

— Пришлось ли вам менять ваши взгляды на моду и стиль, когда взялись создавать коллекции для «Зенита»?
— Коллекцией для «Зенита» я так же выражаю свои идеи и мысли в повседневной одежде, как делал и до этого. Никаких своих принципов менять не пришлось. Наоборот, появилась возможность объединить стилистику легендарного клуба со своим видением.

— Вы обучались искусству дизайна в одном из самых футбольных городов мира — Лондоне. Так что, наверное, были психологически готовы к сотрудничеству с футбольным клубом?
— Да, развитие карьеры в этом направлении мне показалось очень логичным и естественным. В Англии футбол является такой же неотъемлемой частью жизни, каким он сейчас стал в Петербурге. Считаю, что для любого дизайнера мужской одежды большая честь работать с футбольным клубом.

— Были в столице Великобритании на стадионе?
— Да, был. Поэтому с особенной радостью смотрю на то, как развивается футбол в Петербурге. На мой взгляд, в нашем северном климате футбол является радостью и в меньшей степени — поводом для какого-то хулиганства, как это было там. В Англии очень сильно различаются болельщики, которые ходят на стадион и в пабы. Энергия, получаемая с трибун, во много раз больше, чем в барах. Поэтому я могу со знанием дела отметить, что наш фанатский вираж делает потрясающие вещи. С другой стороны, нам еще есть к чему стремиться. К примеру, наблюдал такую картину. Пара пришла на матч и начала возмущаться тем, что люди, сидящие перед ними, вскочили. На что англичане ответили: сюда не сидеть приходят. Когда приходишь на «Петровский», то тоже ощущаешь себя частью большого процесса, чувствуешь невероятные эмоции. Хотелось бы, чтобы как можно больше людей активно поддерживали любимых футболистов. Кстати, мне любовь к «Зениту» привили родители. Отец очень часто посещал стадион имени Кирова, где раньше играла команда.

— Удалось ли вам подсмотреть, как английские клубы реализуют идею фанатской и повседневной одежды?
— Эстетически там все организовано хуже, чем у нас. Либо продается просто спортивная форма, либо есть магазины, которые больше напоминают склады. Турист, придя с улицы, сразу не разберется, что к чему. С другой стороны, у английских фанатов есть одежда, вышедшая за переделы клубной, развивающаяся как отдельная марка. Есть бренды, которые носят только фанаты определенного клуба. Подход, который реализует «Зенит», на мой взгляд, интереснее, потому что в одном магазине есть возможность приобрести как спортивную экипировку, так и повседневную одежду. Да и красивое оформление фирменных магазинов говорит о том, что Петербург — город эстетов.

— В Италии некоторые крупные марки одежды и аксессуаров являются чуть ли не титульными спонсорами некоторых команд. У вас есть желание прийти к этому?
— Нужно понимать, что речь идет о совершенно разных уровнях. Многие итальянские бренды одежды являются по масштабам такими же крупными, как, например, «Газпром». Для начала нам нужно стать таким солидным брендом. Пока же мне хочется выражаться в своем творчестве и просто понимать, что люди, носящие нашу одежду, выглядят хорошо. Хочу, чтобы наша одежда не была стандартной вещью с напечатанным логотипом. Поэтому мы все время придумываем что-то новое: какие-то оригинальные принты, сочетания цветов и способы обработки.

— Кстати, о цветах. Сотрудничество с футбольным клубом, с одной стороны, открывает большие возможности, а с другой — накладывает определенные ограничения, особенно в плане цветов. Как решался этот вопрос?
— Вначале это действительно было немного необычно. Хотя цветов у нас больше, чем те три, с которыми горожане привыкли связывать понятие «Зенит». Есть игровая форма в разных вариациях. Так что в будущем мы планируем разбавить палитру. Наша цель: чтобы по одетому в наши вещи человеку можно было без всяких логотипов понять, какую команду он любит. С самого начала мы с клубом оговорили, какие сочетания нельзя использовать: красный, белый, оранжевый, зеленый и желтый.

— Знаю, что ваши магазины есть и в столице. Не боитесь того, что будете ассоциироваться только с «Зенитом» и из-за этого продажи там могут упасть?
— Я бы очень хотел так ассоциироваться! Для меня это будет большой честью, потому что и мысли не было работать с другим клубом. Что касается второй части вопроса, то обязательно своим московским друзьям, которые болеют за ЦСКА, подарю что-нибудь из новой коллекции. Футбольную зенитовскую форму они, конечно, не наденут, а если подарить рубашку, поло или что-то еще, то, уверен, им понравится. Интересный я способ проверки дружбы придумал, правда? В конце концов, сильная футбольная команда — это гордость не только Петербурга, но и всей нашей страны.