«Если наши афиши пытаются воровать, это хорошо»

Откуда в подземном переходе появился «прорыв Данни», сколько фотографий уходит на одну клубную афишу и зачем «Зениту» реклама — в интервью клубному сайту начальник отдела рекламы сине-бело-голубых Станислав Яковлев рассказал о том, кто и как делает лучшие постеры и баннеры Петербурга.

— Баннер в метро — откуда он взялся? Спонтанная идея?
— Конечно, нет, на него ушло очень много времени. Я даже не говорю о замысле — нужно было нарисовать картинку, согласовать все со всеми, соблюсти формальности. Идея появилась весной, но мы решили, что ее лучше использовать для Лиги чемпионов, поэтому готовиться начали летом. Эффект был предсказуем — такие большие вещи не проходят незаметно. Конечно, Лигу и так все ждут, но придать ей дополнительную стоимость — тоже не лишне.  На само изображение ушло порядка двадцати дней — один человек рисовал стадион, а второй — разлом. Нам пришлось отснять буквально всю стену метр за метром. Оказалось, что куски плитки там разного размера — нужно было все учесть. Мы взяли очень много фотографий. Поле решили оставить на уровне пешеходной части, чтобы соблюсти масштабы. Мы не сильно ушли и от размеров стадиона — Данни пробегает вполне реальное расстояние от ворот до границы штрафной. На самом деле, баннер мог быть еще больше — мы думали о том, чтобы сделать разлом более реальным. Например, повесить над ним объемные осколки или насыпать вниз побольше пыли. Обратите внимание, что в начале изображения плитка просто лежит внизу, а с середины начинает свисать. Это потому, что, даже если ты Мигель Данни и бегаешь очень быстро, кафель в начале твоей дистанции после 40-метрового спринта уже не может оставаться там, где он был. Короче говоря, самый большой драйв во всем этом — создание максимально реального изображения. Многие же до сих пор думают, что наши афиши — это просто обработанные фотографии, хотя на самом деле картинка собирается в среднем из 15 снимков.

Начальник отдела рекламы «Зенита» Станислав Яковлев

— То, что получилось в итоге, — это еще реклама или уже немного искусство?
— Мы работаем не только на информированность, но и на имидж. Для этого мы и поддерживаем общий уровень того, что выходит из клуба. В случае с метро просто немного изменился характер воздействия. Это не только прямая реклама — мы ждали вау-эффекта, ждали, что люди начнут рассказывать об этом знакомым, что о рекламе напишут журналисты, фотографии появятся в социальных сетях и так далее. Над такими вещами приятно работать, но делать их во что бы то ни стало задачи все-таки нет. За любым нашим проектом стоят конкретные цифры — объем затрат на его реализацию и потенциальная отдача.

— Есть ли мысли сделать еще что-нибудь в городской среде?
— Есть, конечно, но это непросто — подходящих и доступных мест в городе не так много. Безусловно, такая реклама, использующая пространство, эффктивна со всех сторон — это хороший вызов, но и очень масштабная работа. Могу только пообещать, что удивлять болельщиков «Зенита» мы продолжим обязательно. Например, совсем скоро — на нашем официальном сайте.

 

— Зачем вообще «Зениту» реклама? Что рекламировать клубу, у которого вроде как нет конкурентов в Петербурге?
— Мы считаем, что есть связь  между наличием рекламы и количеством зрителей на стадионе. Кроме того, нужно учитывать, что футболом увлекаются не только взрослые, но и дети. Новое поколение окружено рекламой с изображениями Месси, Роналду и других футбольных звезд, они играют в футбол в футболках «Барселоны», «Арсенала», «МЮ». Это нужно менять. Еще один аспект — имиджевая составляющая. Нам приятно, что в городе высоко ценят нашу рекламу — обсуждают, фотографируют, а «Зенит» старается удивлять не самыми стандартными ходами. Мы кстати каждый раз вынуждены переклеивать примерно 10 матчевых афиш из 70 просто потому, что их кто-то ворует на память. В каком-то смысле это даже хорошо.

— Кто все это придумывает?
— Концепция рождается в «Зените». После этого подбираются хорошие исполнители. Сейчас с нами работают очень талантливые ребята. Они действительно делают все на самом высоком уровне. Знаю, что к ним проявляют интерес даже некоторые европейские клубы.

 

— Значит, все получается удачно?
— Мне кажется, да. Учитывайте к тому же, что изображения, создаваемые к каждому конкретному матчу, вы видите не только в городе. Их можно встретить на официальном сайте, в группах клуба в социальных сетях, на ресурсах наших партнеров — всего более 20 форматов. Мы извлекаем максимум из каждой картинки. Афиши легли и в основу имиджевого календаря на 2011 год, который пользовался большой популярностью у болельщиков, был коммерчески успешен. Канцелярские товары с этими изображениями разошлись по всем школам Петербурга, а прошлогодние афиши использованы в оформлении нашего стадиона. Следующий небольшой шаг — это обои на рабочий стол, которые будут доступны болельщикам на клубном сайте совсем скоро.



17 комментариев

Для добавления комментария, Вам необходимо авторизоваться
  • Дон Кихот Питерский
    0
    13 10 2011 в 08:42           
    вау-эффект есть! Баннер потрясный. Обалденное ощущение реальности,динамика, страсть, борьба, эффект присутствия.
    Спасибо, ребята. Это топ!
    Скорее спешите посмотреть, пока не прибыли фаны сопреников и не напортили чего-либо. .
  • parfion.rus
    0
    13 10 2011 в 09:46           
    Теперь эта станция метро - еще одна достопримечательность Питера !) Браво!
    А афиши не только фанаты воруют, но и клубы.. wink.gif
  • Георг
    0
    13 10 2011 в 10:28           
    Что за станция метро? Я хочу это видеть своими глазами!
    gosh82
    0
    14 10 2011 в 02:26            
    Переход между Гостинным и Невским
  • alex_in_zenit
    0
    13 10 2011 в 11:25           
    блин, живу в ярике, но как же хо4ется это увидеть живьем!!!
  • Fanatik_78
    0
    13 10 2011 в 11:59           
    Ето туннельный переход,от гостинки на Невский!Классно сделано!
  • wil
    0
    14 10 2011 в 02:56           
    Здорово! Эта реклама не замылится никогда, чувство гордости переполняет, когда видишь такое...
  • -Took-
    0
    14 10 2011 в 11:04           
    очень был удивлён когда услышал - специально спускался на Невском в метро,чтобы посмотреть - очень понравилось )) так держать !
  • Игорь Качура
    0
    14 10 2011 в 01:11           
    Реклама сони эриксона на этом месте не долго провисела, в данном случае всё в тему центр города - символ города - большое количество как петербуржцев так и туристов. Молодцы!
  • gosh82
    0.1
    14 10 2011 в 02:38           
    Посмотрите какой комментарий на эту работу оставил один из самых притязательных и дотошных дизанеров и руководителей дизайн-студий России Артемий Лебедев:
    http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/busines...nch/2011/10/14/
    Сразу скажу, что такого отзыва от него я не видел ещё ни на одну работу, даже зарубежную!
    tmg™
    0
    15 10 2011 в 12:49            
    У Темы на самом деле бывают положительные отзывы. Но редко, крайне редко =)
  • AndreZ
    0
    14 10 2011 в 08:49           
    Шикарный баннер! smile.gif
  • dr.nicholes
    0
    14 10 2011 в 09:34           
    Шикарно! Нет слов
  • antikiller
    0
    15 10 2011 в 02:16           
    Афишы просто супер!!! У меня даже ребенок в восторге, записала себе на телефон и всем показывает))))
  • Виталий
    0
    16 10 2011 в 01:58           
    Так держать. Один город-Одна команда!!!
  • Марина
    0
    16 10 2011 в 07:34           
    Круто!!! Один город- Одна команда, только Питер и Зенит!
  • 01 01 1970 в 03:00           
    gosh82
    0
    19 10 2011 в 02:07            
    Согласен, бывают, но слова: "Превосходная работа" - дорогого стоят!